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  • Kontrast

    Kontrast

  • Reduktion

    Reduktion

  • Ordnung

    Ordnung

Positiv kommunizieren – Polarisieren, Proportion und Popillen

Kommunikation hat Gesetze, es gibt dazu theoretische, auch sehr komplizierte Modelle. Sie werden in der Praxis auf drei formale Gestaltungsbegriffe reduziert: Kontrast, Reduktion, Ordnung. Emotion ist dabei immer ein wichtiger Aspekt: Emotion in Bild und Wort. Emotion, Gefühle in der Kommunikation wecken, hat viele Facetten.

Verkaufen Sie einen Spießbraten, muss er schmackhaft kommuniziert werden. Verkaufen Sie Maschinen, müssen Funktionalität, Präzision und Zuverlässigkeit sachlich und emotional an den Mann gebracht werden. Dessous und Miederwaren machen es einfacher. Aber schauen Sie selbst, wie das Prinzip funktioniert.